Converse cuối cùng cũng thiết kế Chuck Taylors chống đông

 Với Mountain Club, Converse đón nhận những người theo chủ nghĩa nhiệt tình thực dụng – và giữ cho đôi chân của bạn luôn khô ráo.

1 /13 [Ảnh: Converse]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Biden nhấn vào Samuel L. Jackson cho một quảng cáo mới mạnh mẽ: 'Bỏ phiếu, chết tiệt, bỏ phiếu!'

Trả $ 150 cho Magic 8-Ball của một nghệ sĩ? Đối với Sáng tạo Mattel mới, 'điều đó là chắc chắn.'

Trixie Mattel tiết lộ bí mật của nền kinh tế kéo

CỦA MARK WILSON3 PHÚT ĐỌC

Chuck Taylors có một lượng người hâm mộ sùng bái - những người đánh giá cao phong cách Mỹ vượt thời gian của đôi giày. Nhưng bạn không thể mặc chúng quanh năm, trừ khi bạn muốn có một đôi chân thô kệch. Giải pháp? Chuck Taylor MC18 – phiên bản mới nhất của Converse.

Cảm giác như một Chuck Taylor từ một không gian khác. Phần đế bên ngoài dày và có rãnh, giống như bất kỳ loại khởi động tiện ích nào mà bạn biết. Nhưng phần trên không có trọng lượng dày như da Timberland. Nó được làm bằng chất liệu giống ba lô, được phủ DWR và lót bằng Gore-Tex.

Vì vậy, theo bạn, phiên bản Mountain Club mới của Chuck Taylor All Star là một chút bất hòa về nhận thức. Nó nhẹ và sang trọng cùng một lúc. Nó còn nguyên bằng cao su không được bảo đảm, các đường may có thể nhìn thấy và các hướng dẫn như “giữ dây đôi để giữ chắc chắn” được in đậm ở mặt trên. Nhưng nó cũng có cấu trúc chắc chắn và hoàn toàn không thấm nước, với lưỡi có rãnh để bạn có thể đứng trong nước hoặc dốc và giữ cho chân khô ráo.

[Ảnh: Converse]

Mountain Club là sự phát triển mới nhất, theo mùa mùa đông của dòng giày sneaker Urban Utility của Converse, ra mắt lần đầu tiên vào năm ngoái. Nó được thiết kế cho 365 ngày mặc trong môi trường thành phố - có lẽ không phải là thời tiết khắc nghiệt nhất vì nó không được cách nhiệt nhiều, nhưng chắc chắn mùa đông ẩm ướt nhất sẽ phải đối mặt với bạn. Đến với ba hình bóng được mô phỏng lại, bao gồm Chuck Taylor cổ điển, Fastbreak lấy cảm hứng từ quân đội và One Star hàng đầu thấp, Mountain Club sẽ được bán vào ngày 8 tháng 11, với giá từ $ 120 đến $ 150.

[Ảnh: Converse]

Đối với Converse, Mountain Club là một phần của chiến lược đổi mới thương hiệu có một không hai, bắt đầu khi Nike alum Davide Grasso tiếp quản công ty với tư cách là Giám đốc điều hành vào năm 2016. Chiến lược tập trung vào việc đa dạng hóa danh mục đầu tư của Converse – vốn quá phụ thuộc vào di sản Chuck Chính Taylor – và đưa nhiều sản phẩm khác nhau ra thị trường. Một mặt, Converse đang hợp tác với những “người đồng sáng tạo” nghệ thuật như Tyler the Creator , để đẩy công ty ra ngoài vùng an toàn và thu hút khán giả mới. Mặt khác, Converse tiếp tục lắng nghe khách hàng và khai thác các kho lưu trữ của riêng mình để lấy cảm hứng, xem xét cách nó có thể nắm bắt các xu hướng mới nhất theo cách mang lại cảm giác chân thực và dễ nhận biết cho thương hiệu.

Mountain Club ra đời từ chiến lược thứ hai. Converse nhận ra rằng nhiều khách hàng không thể đi giày vải cùng tên của hãng trong những tháng mùa đông và ẩm ướt. Nhưng Converse được thành lập vào năm 1908 với tư cách là một công ty đổi mới cao su, chuyên về giày dép mùa đông. Chỉ đến năm 1915, công ty mới bắt đầu sản xuất giày thể thao. Và trong Thế chiến thứ hai, công ty đã tập trung vào sản xuất tất cả các loại thiết bị cao su, bao gồm cả ủng quân đội có tên Bunny Boots , cho quân đội.

Khởi động thời tiết cực lạnh cổ điển. [Ảnh: Converse]

Tất cả lịch sử này - nhưng đặc biệt là Bunny Boot - được khai thác để tạo ra vẻ đẹp của Mountain Club. Phil Russo, giám đốc sáng tạo toàn cầu tại Converse cho biết: “Chúng tôi đã sử dụng phong cách cổ điển của cực lạnh và cao su. “ W e nghĩ rằng nó có ý nghĩa để đi ngược thời gian.” 

Một chút thô sơ đó được phát đi trong tất cả các bản in mà bạn có thể nhận ra trên chính đôi giày. Phiên bản Chuck Taylor có kích thước của bạn ở gót chân, giải thích về Gore-Tex trên mắt cá chân, hướng dẫn về cách lưỡi được kết hợp với phần trên dọc theo một đường may, và phần trên về cách thắt dây phù hợp. Việc đặt một chiếc giày là rất nhiều điều thú vị và không nghi ngờ gì nữa, một cái gật đầu dành cho những nhà thiết kế đã hiện đại hóa phương pháp này, chẳng hạn như Virgil Abloh.

Tuy nhiên, trên hết, dòng Mountain Club thừa nhận rằng  chủ nghĩa thực dụng là một phong trào chính trong thời trang đang dần phát triển trong nhiều năm nay. Xu hướng này phơi bày các phương pháp xây dựng của trang phục, theo thiết kế, thay vì giấu chúng đằng sau những kỹ xảo khéo léo hoặc kiểu dáng đẹp. Russo tin rằng có một vài lý do cho điều đó. Ông cho rằng trong thế giới kỹ thuật số ngày càng tăng, các vật thể tương tự và tất cả các sắc thái của chúng trở nên hấp dẫn hơn. Nhưng anh ấy cũng tin rằng đó là một phần của lòng nhiệt thành chung trong việc cố gắng trở thành người tiêu dùng có ý thức hơn về thế giới bấp bênh xung quanh chúng ta.

“Tôi nghĩ rằng người tiêu dùng có nhiều thông tin và tò mò hơn, và có một vẻ đẹp nhất định khi tiết lộ cách mọi thứ được xây dựng và những gì bên trong. Mọi người muốn ở bên trong nhiều thứ, những gì đang xảy ra với môi trường và chính phủ của chúng ta, ”Russo nói. "Khi những thứ đó đẹp đẽ, nó sẽ hài lòng hơn nhiều."