Thiết kế Câu chuyện trên Instagram của mọi người hiện là một công việc kinh doanh hàng triệu đô la

 Alfonso Cobo đã sớm nhìn thấy tiềm năng trong Câu chuyện. Ngày nay, ứng dụng mẫu của anh ấy có 11 triệu người dùng và anh ấy đang thành lập một công ty thiết kế chỉ tập trung vào Câu chuyện.

1 /7 [Ảnh: Unfold]

HƠN NHƯ THẾ NÀY

Biden nhấn vào Samuel L. Jackson cho một quảng cáo mới mạnh mẽ: 'Bỏ phiếu, chết tiệt, bỏ phiếu!'

Trả $ 150 cho Magic 8-Ball của một nghệ sĩ? Đối với Sáng tạo Mattel mới, 'điều đó là chắc chắn.'

Trixie Mattel tiết lộ bí mật của nền kinh tế kéo

BỞI KATHARINE SCHWAB5 PHÚT ĐỌC

Mỗi ngày, 400 triệu người mở Instagram và lướt qua Câu chuyện, các cập nhật video và ảnh ngắn, phù du của ứng dụng từ những người họ theo dõi. Kể từ khi ra mắt vào năm 2016, Câu chuyện đã trở thành một cách phổ biến để mọi người chia sẻ nhiều hơn về cuộc sống của họ – và thường xuyên hơn. Nhưng với sự tức thì đó đã tạo ra một áp lực dường như luôn nguội lạnh và tự phát. Đây cũng là một thách thức đối với các thương hiệu sử dụng Câu chuyện để quảng cáo; các công ty cần sản xuất nội dung vui nhộn, hiện tại hàng ngày và quản lý các Câu chuyện đó giống như cách họ quản lý nội dung thường trực của mình ở nơi khác trực tuyến – ngay cả khi nó nhanh chóng biến mất.

[Hình ảnh: Unfold]

Đó là nơi Unfold , một ứng dụng dành riêng cho các mẫu Instagram Story, sẵn sàng trợ giúp. Được thành lập vào tháng 3 năm 2017 bởi Alfonso Cobo - một kiến ​​trúc sư được đào tạo - Unfold bắt đầu như một ứng dụng dành cho các nhà thiết kế để tạo danh mục đầu tư qua iPad, trước khi Cobo nhận ra rằng Instagram Stories đang được chú ý. Vào thời điểm đó, “Câu chuyện trên Instagram thực sự bị hạn chế về mặt công cụ và cách chúng tôi có thể giới thiệu công việc của mình trong nền tảng này,” Cobo nói. “Tôi thấy rằng có một tiềm năng rất lớn trong Câu chuyện.”

Selena Gomez [Ảnh: Unfold]

Ứng dụng Unfold có tính năng UX liền mạch cho phép bạn xây dựng một câu chuyện bằng cách chọn các mẫu trang riêng lẻ từ năm chuỗi khác nhau, mỗi mẫu có một thẩm mỹ khác nhau, sau đó thêm ảnh và văn bản. Khi bạn đã thiết kế toàn bộ, bạn có thể tải xuống điện thoại của mình, nơi mỗi trang sẽ lưu thành một hình ảnh riêng biệt, có thể dễ dàng tải lên Instagram (hoặc bạn chia sẻ trực tiếp trên chính ứng dụng).

Ban đầu được xây dựng cho các nhà thiết kế, Unfold đã không thành công cho đến khi Cobo hợp tác với Andy McCune, người điều hành tài khoản Instagram @Earth và có 1 triệu người theo dõi, vào tháng 10 năm 2017. Bộ đôi bắt đầu đưa ứng dụng ra mắt những người có ảnh hưởng có thể quan tâm. khi sử dụng nó, và kế hoạch của họ đã thành công: Unfold đã phát triển thành một trong những người chơi lớn nhất trong thiết kế Instagram Story , với 11 triệu người dùng, tăng với tốc độ 100.000 lượt tải xuống ứng dụng mỗi ngày. Đội ngũ 12 người của công ty đang trên đà mang lại doanh thu 2,6 triệu đô la cho năm 2018 mà không cần đầu tư và không chi phí tiếp thị.

Nó được sử dụng bởi ngôi sao lớn nhất của nền tảng, Selena Gomez , cũng như những người nổi tiếng như Shay Mitchell và cầu thủ bóng đá Tây Ban Nha Sergio Ramos và các công ty như Topshop, Four Seasons, Interscope Records và đội bóng Arsenal. Nó đạt vị trí số 1 trong cửa hàng ứng dụng của Apple ở gần chục quốc gia bao gồm Ý, Cộng hòa Séc, Indonesia, Malaysia và Tây Ban Nha, quê hương của Cobo. Và bản thân Instagram cũng có mặt - công ty coi Unfold là một cách tuyệt vời để các công ty kể những Câu chuyện hay hơn. Cho đến nay, nó đã được sử dụng để tạo ra hơn 50 triệu trong số chúng.

Hôm nay, Unfold đang khởi động giai đoạn kinh doanh tiếp theo của mình: một công ty thiết kế cho Instagram Stories. Dưới biệt danh Unfold for Brands, Cobo đã tạo ra chuỗi Story mang thương hiệu tùy chỉnh đầu tiên của công ty cho công ty thể dục sang trọng Equinox, với 13 mẫu mà nhóm truyền thông xã hội của Equinox và các huấn luyện viên của nó có thể truy cập bằng cách sử dụng mã đặc biệt trong ứng dụng Unfold.

Theo giám đốc tiếp thị Vimla Black Gupta của Equinox, công ty đã chứng kiến ​​sự tăng trưởng theo cấp số nhân khi nói đến Instagram Stories và coi Unfold là một cách để cung cấp thêm tài nguyên cho nhóm truyền thông xã hội và các giảng viên, những người thường quảng cáo các lớp học của họ trên Instagram. “Làm thế nào để bạn nổi bật trong một mớ câu chuyện, những dòng nội dung bất tận? Nhiều thứ bắt đầu giống nhau, ”Gupta nói. “Chúng tôi muốn sử dụng [Unfold] như một món quà mà chúng tôi đang tặng cho những người có ảnh hưởng của mình, để thể hiện bản thân theo cách khác biệt trong một phương tiện siêu đông đúc.” Cô ấy có kế hoạch đưa các mẫu tùy chỉnh vào bất kỳ buổi ra mắt thương hiệu mới nào.

Unfold x Equinox [Hình ảnh: Unfold]

Các thiết kế mẫu của Unfold có xu hướng dựa trên thế giới thực: Cobo lấy cảm hứng từ các sản phẩm giấy và công nghệ tương tự, mang lại cho mỗi mẫu cảm giác giống như một cuốn sổ lưu niệm. “Đối với Sê-ri Clasico, tôi đã dành hàng tuần để nghiên cứu cách trình bày ảnh và văn bản trong các bài xã luận và tạp chí,” Cobo nói. “Đối với bộ sưu tập Khung hình phim 1, tôi đã đến các cuộc triển lãm nhiếp ảnh phim, nghiên cứu và quét phim cũ, và thu thập hàng trăm bức ảnh phim tương tự.”

Sau khi Cobo phác thảo từ 30 đến 40 ý tưởng mẫu dựa trên nghiên cứu của mình, anh ấy đưa chúng cho một nhóm nhỏ gồm các thành viên Unfold, những người bỏ phiếu cho ý tưởng yêu thích của họ. Top 15 sau đó được xuất bản dưới dạng một bộ sưu tập, có giá dao động. Clasico's đầu tiên là miễn phí và đi kèm với ứng dụng, trong khi các lần lặp lại sau đó của nó có giá 0,99 đô la. Các mẫu Khung phim có giá 1,99 đô la. Cobo nói rằng Unfold có khoảng 5% chuyển đổi từ việc tải xuống thành mua hàng trong ứng dụng. Người dùng dành khoảng bốn phút để tạo mỗi câu chuyện họ đăng.

[Hình ảnh: Mở ra]

Để thiết kế các mẫu của Equinox, Cobo đã nghiên cứu kiến ​​trúc và thiết kế nội thất của phòng tập thể dục và phân tích cách công ty trình bày nhiếp ảnh để tạo ra các mẫu có thương hiệu, nhưng không quá công khai. Cobo nói: “Thật là thú vị khi tôi quay trở lại nguồn gốc của kiến ​​trúc và kiến ​​trúc cầu cũng như thiết kế giao diện người dùng. “Chúng tôi muốn sử dụng những khoảnh khắc từ kiến ​​trúc nội thất làm hình nền trên các mẫu để có cảm giác như bạn đang ở trong trung tâm Equinox”.

Cung cấp cho các công ty các mẫu được thiết kế tùy chỉnh để sử dụng riêng của họ có thể là một yếu tố thay đổi cuộc chơi cho Unfold, nhưng Cobo cảnh giác với việc mở rộng mô hình đại lý thiết kế quá nhanh và có kế hoạch tập trung vào ứng dụng người tiêu dùng ngay bây giờ, với khoảng một ra mắt mẫu mỗi tháng. Ông nói: “Chúng tôi không muốn trở thành một mô hình đại lý và thu hút nhiều khách hàng nhất có thể, đồng thời phân tâm khỏi sản phẩm chính, vẫn là ứng dụng dành cho người tiêu dùng.

Unfold cũng không phải là công ty duy nhất cung cấp các mẫu Instagram. Các ứng dụng di động thiết kế web chung như Canva và Adobe Spark có các mẫu cho bất kỳ loại bài đăng trên mạng xã hội nào. Sử dụng các mẫu cho Câu chuyện trên Instagram đang ngày càng phổ biến: Một công cụ thiết kế trên máy tính để bàn khác có tên là Easil đã ra mắt các mẫu cho Câu chuyện vào năm 2017 và ngày nay khoảng 35% trong số 1 triệu người dùng của nó đã sử dụng công cụ này để tạo Câu chuyện trên Instagram. Người sáng lập Easil,  Annette McDonald cho biết các mẫu phổ biến nhất tiếp theo dành cho các bài đăng trên Pinterest, mà khoảng 25% người dùng của Easil đã tạo và các bài đăng trên Facebook - mặc dù cô ấy nói rằng mẫu sau đang giảm. Cobo hy vọng tạo ra sự khác biệt của Unfold với đối thủ bằng cách thân thiện với thiết bị di động, không bao giờ sử dụng hình mờ và chỉ tập trung vào Câu chuyện.

Tuy nhiên, hoạt động kinh doanh của công ty thiết kế non trẻ sẽ vẫn có nguy cơ bị đối thủ lớn nhất vượt mặt: chính Instagram. Công ty có thể dễ dàng quyết định làm mới ứng dụng mẫu Bố cục của riêng mình bằng một phiên bản được thiết kế tốt hơn gần với những gì Unfold cung cấp. Xét cho cùng, Instagram không ở trên việc sao chép người khác . “Có hàng triệu ứng dụng cắt dán. Chúng tôi không chỉ có vậy, ”Cobo nói. “Chúng tôi muốn trở thành một nền tảng để mọi người kể những câu chuyện, đó là điều mà mọi người quan tâm.”